良好资源优势 富，具有发展旅游业的 名胜古迹、文物遗产丰 之一，文化底蕴深厚， 文化名城、十大旅游区 零陵是湖南省四大历史 。在于实现“四个转变” 建设成旅游强区，关键 把零陵从旅游资源大区 。“复合型”转变 游产品由“单一型”向 一、调优结构，实现旅 。

游目的地 短，妨碍了零陵成为旅 强，游客的滞留时间过 品的参与性、娱乐性不 由于人文景观型旅游产 。构必须改变 为主的单一、初级的结 以人文景观型旅游产品 。

型旅游产品 一要全力提升人文景观 。、“美”的感受 ，带来“古”、“雅” 产生融合、共鸣或撞击 与游客的精神文化感受 使其精神文化属性开发 。型旅游产品 二要努力开发自然风光 。水上游览黄金线 着力打造东山湖—潇湘 。迷人 使“八景”胜迹更典雅 、潇湘庙、萍洲书院， ，重建潇湘馆、潇湘阁 防洪大堤；修茸香零山 ；加快建设沿江大道， 潇湘画廊”的绝妙景色 的绿化、美化，重现“ 潇水——湘江沿线两岸 水，形成东山湖；加强 公园内湖整合，接通潇 将东山东侧鱼塘与怀素 。艺术落脚到景点 莲船、渔鼓等零陵民间 报步伐，将花鼓戏、采 的国家历史文化名村申 游产品，加快涧岩头村 三要着力打造民俗型旅 。产品的突破 四要寻求现代休闲旅游 。营、避暑等休闲项目 重开发漂流、登山、野 ；黄溪河森林旅游区着 游区重点突出宗教文化 光公园；观音山宗教旅 休闲旅游胜地和农业观 成生态农业示范基地、 贤水河生态旅游区要建 。

点突破、打造精品转变 游开发由无序开发向重 二、慎重切入，实现旅 。

切入 的开发与建设必须慎重 生、不可复制性，旅游 由于旅游资源的不可再 。

一要强化规划刚性。15年)》的规划纲性 规划(2004—20 陵)区旅游业发展总体 湖南省永州市芝山(零 化名城保护规划》、《 要坚持《永州市历史文 。的项目，一律不准建设 对不符合以上总体规划 。二要创新管理体制。监督与服务 一管理、指导、协调、 员会，对旅游业实行统 威性的旅游工作管理委 建立层次较高、具有权 。装与招商、炒作 行统一营销、策划、包 加大资源整合力度，实 。三要实施重点突破。旅游 为主的古民居建筑文化 文化旅游，以周家大院 古镇和萍岛为主的湖湘 的柳文化旅游，以潇湘 旅游，以西山景区为主 山景区为主的宗教文化 重点规划、建设好以东 打捆资源，集中投入， 。

向“热点”转变 现零陵旅游由“冷点” 三、精心促销，努力实 。

、知名度经济 旅游经济是注意力经济 。的知名度 心炒作，炒热零陵旅游 要进行一浪又一浪的精 。

游形象 一要塑造一个鲜明的旅 。这一形象 零陵古郡，潇湘绿城” ，促销、丰满、生动“ 要充分利用名人、名文 。二要开辟两个宣传阵地。造旅游卖点 组建专业炒作班子，营 强与各级媒体的联系， 建立零陵旅游网站，加 。” 三要打造好三大“名片 。会 说与中国民间文化研讨 术研讨会、“八仙”传 术研讨会、怀素草书艺 定期举办柳宗元国际学 。” 四要找准“四个突破口 。零陵旅游人气的突破口 场实行预热，成为带旺 ”活动，对零陵旅游市 ；举办“永州人游永州 零陵旅游市场的突破口 》等，使书法旅游成为 《千字文》、《三绝碑 家、爱好者来零陵观摩 赛，邀请国内外书法名 “怀素杯”全国草书大 游市场的突破口；举办 使教育旅游成为零陵旅 学语文教师研讨会等， 学生作文大赛、全国中 化为主题，举办全国中 游圈的突破口；以柳文 融入桂林、衡山国际旅 组建零陵旅行社，找准 。

产业”转变 陵旅游由“事业”向“ 四、锻造链条，实现零 。

升旅游业的带动效益 强旅游产业链建设，提 业关联的传统观念，加 改变重景区建设、轻产 。

品 一要加强开发旅游纪念 。念品 雕细琢成精美的旅游纪 等资源丰富的优势，精 利用本地竹、木、异蛇 。游饮食娱乐文化 二要建设独具特色的旅 。展 业街、聚集化的方向发 馆、歌舞厅等，并向专 划、引进一批酒吧、茶 提高旅游接待能力；规 加快宾馆酒店的建设， 酒”等“乡土品牌”； 牛扣”、“大庆坪糁子 永州血鸭”、“水口山 形成“永州喝螺”、“ 。机制 利互惠的旅游产业服务 三要建立相互关联、互 。四要加强旅游基础工作。工作 游、讲解员培训等基础 加强旅游地图编印，导 。