诠释黑色旅游。

色旅游 纪念、教育之旅，即黑 一场对地震灾区探索、 高度关注，也必将带来 们对地震及地震灾区的 震的回忆，重新引起我 们对唐山地震、汶川地 步上映，这必将掀起我 0年7月22日全国同 唐山大地震》于201 由冯小刚执导的影片《 。

为一个颇具争议的领域 的研究热点，同时也成 体的注意，成为一个新 家学者的广泛研究和媒 后黑色旅游逐渐引起专 难的吸引力》一书，此 《黑色旅游：死亡与灾 00年他们合作出版了 ”这个专业术语，20 勒首次提出“黑色旅游 1996年，列农和弗 。旅游活动 为旅游吸引物所开展的 、地震、恐怖袭击等) 深远影响的事件(战争 环境带来巨大破坏性和 济、文化、生活和自然 灾难等给人类社会、经 是指以自然灾害、人为 点，所谓的黑色旅游就 但综合各专家学者的观 形成一个统一的意见， 对黑色旅游的定义尚未 目前，国内外专家学者 。有教育和纪念意义 仅实现经济效益，更具 通过这种旅游活动，不 。

状 国内外黑色旅游开发现 。

发现状 (一)国外黑色旅游开 。

击等 、大*、水灾、恐怖袭 争、地震、监狱、墓地 泛，方式多样，涵盖战 风灾难”之旅，内容广 奥尔良的“卡特利娜飓 中心遗址参观游览、新 期的9.11美国世贸 圣者去耶稣殉难处到近 早期的*教徒们作为朝 活动历史较为悠久，从 欧美国家开展黑色旅游 。向市场主动供给转变 ，目前已经从自然需求 纵观欧美黑色旅游发展 。风袭击，损失惨重 奥尔良遭受卡特利娜飓 2005年8月底，新 。助资金 元直接用于灾后重建救 取35美元团费中3美 飓风灾难”之旅，并抽 社主动推出“卡特利娜 4个月后当地一家旅行 。产品 ，开创了新的黑色旅游 受到了美国游客的欢迎 了媒体的高度关注，也 该活动的推出立刻引起 。

发现状 (二)国内黑色旅游开 。

”命名的旅游产品 今尚未开发出以“黑色 是在伦理方面，所以至 存在着很多争议，尤其 对于开发黑色旅游仍然 的领域，因此目前国内 性，是一个颇具有争议 但由于其特殊性和敏感 成功开发的案例很多， 尽管欧美国家黑色旅游 。起 和旅游活动早已悄然兴 于黑色旅游范畴的服务 旅游需求日益突显，属 游业的发展，多元化的 尽管如此，随着国内旅 。展开了相关的保护工作 ”建议，并对地震遗址 提出了开展“黑色旅游 游业，当地*有关官员 震后，为了恢复当地旅 游；2008年汶川地 视特色的灾难体验式旅 视城第一个推出具有影 2006年浙江横店影 。

实践——以唐山为例 黑色旅游开发的认识和 。

的时代需求 ，顺应了构建和谐社会 探索、教育和纪念需求 灾等黑色事件的好奇、 、地震、恐怖袭击、水 能够满足当代人对战争 争议的旅游模式，但它 和特殊性，是一个颇具 黑色旅游由于其敏感性 。生命 生命、理解生命和珍惜 义，让旅游者更加了解 ，更具有教育、纪念意 够为当地带来经济效益 发展黑色旅游，不仅能 。色旅游资源 源不相匹配，尤其是黑 后，与其拥有的旅游资 唐山旅游业发展严重滞 。游业发展？ 色旅游带动唐山整体旅 展黑色旅游？如何以黑 那么，唐山应该如何发 。

发研判 (一)唐山黑色旅游开 。

1.资源优势。

大地震 城市，经历过7.8级 唐山是一座凤凰涅槃的 。唐山地震的记忆 ，更是重新唤起我们对 ，尤其是在汶川地震时 几年，但仍然记忆深刻 虽然地震已经过去三十 。保”单位 有的几处地震遗址“国 物保护单位，是全国仅 今年被列为国家重点文 铸钢车间及原唐山十中 楼、原唐山机车车辆厂 河北理工大学原图书馆 遗址被保留下来，其中 唐山目前共有7处地震 。影视拍摄基地等 、南湖《唐山大地震》 除此，还有地震纪念馆 。

2.影片机遇。

团聚 母亲的怨恨，重新家庭 川救援后，如何释怀对 亲放弃的女儿在经历汶 的做出选择，以及被母 同时遇难时，如何艰难 一位母亲面对一双儿女 描述的是唐山大地震中 步上映，该部影片主要 0年7月22日全国同 唐山大地震》于201 由冯小刚执导的影片《 。景象 街道、建筑等人文自然 山地震发生前最繁华的 真实、形象地再现了唐 建设了影视拍摄基地， 片制作组选址唐山南湖 为了拍摄这部影片，影 。造了一个难得的契机 带动唐山旅游业发展创 黑色旅游，以黑色旅游 游热，这就为唐山发展 为唐山带来一场黑色旅 灾害的高度关注，必将 及现代人对地震等自然 ，媒体的大幅报道，以 因此，随着影片的上映 。

游开发思路 发思路图1唐山黑色旅 (二)唐山黑色旅游开 。

1.影片引爆。

旅游 打造开发唐山地震黑色 目，从整体性和完整性 个个连贯性强的旅游项 融合到一起，打造成一 址、地震纪念馆等资源 影视拍摄基地、地震遗 地震黑色旅游资源，将 影片为线索，引爆唐山 以《唐山大地震》这部 。

2.细节打造。

震黑色旅游活动中 时无刻不融入在整个地 旅游活动，让旅游者无 打造细节，以充实整个 一个人物，关注细节、 土地、每一个环节、每 每一个资源点、每一寸 从细节做起，充分利用 。

3.高科运用。

痛恢复景象 生后城市重建和居民伤 团结互助景象，地震发 破坏、居民离别伤痛和 ，地震发生过程中城市 市风貌和居民生活景象 展示唐山地震发生前城 术，形象化、逼真化的 运用声光电等高科技技 。

4.项目紧扣。

完整主题 构成唐山地震黑色旅游 为线索，环环相扣，以 唐山大地震》这部影片 项目与项目之间，以《 。

5、深度体验。

体验”的发展模式 想成功，必须走“深度 大背景下，旅游活动要 在体验经济风起云涌的 。动 游，全方位体验旅游活 正走进唐山地震黑色旅 游、购、娱，让游客真 要素——吃、住、行、 方式，而是从旅游的六 留在走马观花式的游览 旅游活动不应该仅仅停 所谓的深度体验，是指 。图2深度体验模式。

发策划 (三)唐山黑色旅游开 。

验唐山地震的前中后 、感觉六个方面深度体 觉、味觉、触觉、嗅觉 ，让旅游者从视觉、听 唐山地震黑色旅游项目 影三部曲，全方位策划 影、走进电影、演绎电 旅游资源，打造观看电 地震纪念馆等地震黑色 拍摄基地、地震遗址和 影片为线索，依托影视 以《唐山大地震》这部 。模式 图3唐山黑色旅游开发 。

1.观看电影。

旅游之门 作为开启唐山地震黑色 ，让旅游者以这部影片 旅游的永久性播放影片 影片作为唐山地震黑色 将《唐山大地震》该部 。

进电影”项目开发策划 2.走进电影图4“走 。

山 (1)走进地震前的唐 。

风貌、风土人情等 当时的居民生活、城市 道，让旅游者深度体验 唐山地震前最繁华的街 住、行、游、购、娱于 》影片拍摄基地，吃、 走进南湖《唐山大地震 。、学校等 店、新华书店、修理店 店、街道办事处、理发 居、医院、邮电局、粮 百货商店、菜市场、民 括有电影院、招待所、 南湖影片拍摄基地，包 城市建筑、格局等修复 按照影片和唐山地震前 。

验环境 岁月的旅游者，创造体 境；为未曾经历过那段 的旅游者，创造回忆环 为曾经经历过那段岁月 报、背毛主席语录等， 骑老式自行车、写大字 住招待所、看样板戏、 粮票购物、吃大锅饭、 工具等，让旅游者体验 校、服饰、标语、交通 民居、街道、商店、学 时期的社会现状，包括 片拍摄基地完整复制* 因此同时可以在南湖影 6年，恰恰是*末期， 唐山地震发生在197 。

山 (2)走进地震后的唐 。

等常识 习地震时应该如何自救 了宝贵生命的同胞，学 ，缅怀被地震灾害掠夺 我们带来的破坏和伤痛 念馆，真实感受地震给 7处地震遗址和地震纪 首选，走进唐山现有的 。精神 不断成长、积极向上的 经历灾难后不畏艰难、 游者感受和学习唐山在 心、南湖等地方，让旅 唐山新城，包括城市中 其次，走进灾后重建的 。象 冲击，以留下深刻的印 、嗅觉、听觉等方面的 旅游者构成视觉、感觉 山新城的过程，从而对 过程，以及灾后重建唐 繁华街道地震发生的全 者身临其境的感受这条 AX4D影片，让旅游 生过程和灾后重建IM 同时，制作一部地震发 。

3.演绎电影。

切 朋友、珍惜所拥有的一 自己、珍惜家庭、珍惜 与可贵，从而更加珍惜 者深度体验生命的脆弱 地征服旅游者，让旅游 感变化，从感情上彻底 程给我们带来的内心情 后的过程，感受这个过 中，亲身体会地震前中 让旅游者在表演的过程 演、片段演绎等项目， 策划电影配音、角色扮 。

个唐山旅游板块的发展 以此为核心产品撬动整 新时代的唐山精神；并 涅槃重生的唐山；诠释 用黑色旅游向世人展示 。亮的重要一环 成为环京津旅游圈中闪 的旅游乘数“余震”， 从而利用这种旅游带来 。

夏家勇邹晓瑛林峰 划设计院提供,作者： 本文由北京绿维创景规 。

她的34年 寻找唐山：一座城市和 。

遭遇地震的唐山。常青/摄。

唐山新貌。常青/摄。

忘记，没有人会被忘记 是，在那里，没有人会 的心底，逝去的生命也 唐山的记忆就在每个人 。

远远的人呼啦围上来 热气球缓缓落地，躲得 杨梅菊发自唐山巨大的 《国际先驱导报》记者 。“还有谁坐？赶快了啊。揽着生意 ”几个年轻的小伙子招 。叫 吐着舌头的火苗吓得尖 ，钻到篮子里，被头顶 三个年轻姑娘犹犹豫豫 。

越远 只热气球，离地面越来 也不觉得，只是望着那 的空气，热烘烘的，谁 蓝色的火苗舔舐着夏天 的圆，痴痴仰头看着， 更愿意围成一个不规则 价格有点贵，大多数人 ，小孩50，坐吗？” “100块钱坐一次啦 。度的渴望 眼神里，有一种对于高 。

这里 不远处，还有人潮涌向 。迟迟不肯散去 亮的公园里，夜晚总是 在这座唐山市最大最漂 。捉迷藏 的风筝，小贩与*们玩 架，小孩子们扯起闪光 电瓶车上为一张票钱吵 地围着南湖绕圈，坐在 几个人一辆车不知疲倦 。

亡灵 埋着数以万计的大地震 这座公园的西北角，掩 或者是不忍提起，就在 人们似乎渐渐忘却，也 。

并存着 突兀然而毫无距离地， 的生命们，就是这样， 唐山的新生活，与故去 。

被震碎的。

寻找历史而来 不为寻找故事而来，为 。事组成 鲜血、挣扎和呼救的故 这样一个个充满眼泪、 却发现，历史，就是由 。形式，存活下来 亲历者那里，以故事的 记忆，也早已在不同的 关于唐山大地震所有的 。

一批进入唐山的女军医 疗队一员，杜君属于第 第201医院的战备医 而作为沈阳军区解放军 。树做夹板…… 都能睡着，自己动手砍 ，两天吃一顿饭，站着 们建起第一个帐篷医院 就在广场上，她和同事 。

天后的奇迹生还 滦煤矿的矿工井下14 期，杜君就曾目睹，开 是震后生命存活的黄金 在唐山的半个月，恰好 。

兰”，被压在废墟下面 神奇的“小女孩儿王子 。”，肝肠寸断的 喊她“子兰，你在哪儿 要见尸”，走到哪里都 处找她，“生要见人死 他的对象心急如焚，到 。给自己的东风手表上弦 王子兰在废墟底下，正 。“就怕它停了”。整整8天8夜 ，可被挖出来时，已经 好点儿，以为过了四天 滴滴答答，心里总觉得 她看不见那表，但听到 。

乎寻常的乐观与豁达 大灾后的人们，有着超 。出 自己编的词儿，到处演 在大街上废墟边，唱着 资希圣和女*司宛如， 起来了，盲人鼓书艺人 席棚商店起来了，剧场 。

拾回来拼好。

绝望的方式 的取暖却是另一种抵御 注定无法回避，但群体 灾难带来的痛苦和孤独 。成 自救与临时大家庭的形 唐山最有特色的是震后 。彼此温暖就行 一起做饭、吃、住，能 功能上却小于家庭，能 在规模上大于家庭，在 。87.3% 9%，在两个月内的占 在一个月内的占75. 本中，与他人同吃同住 据统计，1367个样 。

直想到7月28日 开始想念‘故人’，一 奠，“每到6月份，就 到不同的街头，各自祭 妻，也总是各自出门， 天，平时感情再好的夫 这样的习惯，到了那一 ，多数重组家庭仍保持 山，每逢7·28烧纸 爱情，但是，至今的唐 采访中，甚少有人提起 。震前的妻子或丈夫 ”“故人”，是他们地 。

不愿看到鱼 ，妻子便从此不吃鱼， 鱼，地震后因思念前夫 一个妻子的前夫经常打 。至不提起鱼字 ，家里从来不买鱼，甚 再婚后的丈夫十分理解 。

回来，拼好 震碎的心，一片一片拾 怎样在自己的心里，将 子匆匆赶路的人们，是 你擦肩而过，提着菜篮 几乎难以想像，那些与 。

艰难出发。

何一个数据 毋须罗列关于唐山的任 。心拍一部大制作电影 山，可以一掷千金，决 白，为什么，如今的唐 到港口转转，你就能明 逛三利购物中心、驱车 走过唐山百货大楼、逛 。

惑 太多的地方令人感到迷 生像是一个传奇，她有 唐山在一片废墟上的重 。点呆板的味道 的文化中又有浮躁和一 朝气蓬勃的一面，但她 个迅速发展的城市，有 可是显得陈旧了；这是 ，是一个崭新的城市， 点土气；她只有30岁 市，不够摩登，甚至有 这是一个规模不小的城 。

废墟上拔地而起 上消失，一栋栋楼房从 一批简易房从唐山版图 仅仅震后10年，最后 。惊人 “千亿市”，跃升速度 水平到“百亿市”再到 人侧目，从恢复到震前 震后34年经济发展令 。头地位 0亿，在河北省处于龙 内生产总值超过400 2009年，唐山的国 。

舒适的城市 离开这里，去往更大更 然而，不少年轻人选择 。事物 们思想陈旧，不喜欢新 值得留下的大公司，人 “这里空气不好、没有 。样抱怨 生活刚刚半年的小韩这 ”毕业后随男友来唐山 。

遗留的苦涩辛酸 ，但也由此背负着厄运 土地赐予的特殊的财富 新生代唐山人拥有这块 。

何以纪念。

不到地震的影子 念馆，人们在唐山，找 和收费10元的抗震纪 ，除了一座抗震纪念碑 曾经在很长一段时间内 。

园 纪念墙曾经修在南湖公 。死难者敛财” 00块钱，被斥为“借 但刻一个名字要交10 。益行为 出商业戏剧转化为*公 系列风波后，终于由一 在经历收费、迁址等一 而如今的纪念墙公园， 。把纸钱 愿意选择走上街头，烧 但大多数唐山人，还是 。

去 不会把孩子的名字刻上 将来如果有纪念墙，会 曾有对老夫妻，被问到 。家做什么贡献 他们说，孩子又没对国 。

是人的本能吗？ 上去吗？纪念，难道不 然而，需要贡献才能刻 。

个，把你叔你爸救出来 “当年我一个胳膊夹一 震纪念馆里，奶奶说起 ，在刚刚实行免费的地 也有人选择完全的遗忘 。记得 她(孙女)什么都不要 “我从来不说，我希望 在孩子面前说起地震： ”这竟是老太太第一次 。”。

们有所准备 钱钢：面对灾难，让我 。

小，不同时刻 有持续的关爱，大大小 一个健康的社会还应该 。

后才正式出炉 文学，在地震发生十年 《唐山大地震》的报告 孙浩发自香港一本名为 《国际先驱导报》记者 。他的人生故事 完整的故事，也改变了 《唐山大地震》是一个 而对于作者钱钢来说， 。

人员泣不成声 安身的经历，在场医护 讲述护送数百孤儿他乡 队做了一场内部报告， 志编辑钱钢为上海医疗 调到灾区做防疫员的杂 于一旦的城池内，被抽 内的某一天，在那座毁 1976年灾后两个月 。

实的讲述多么打动人心 钱钢第一次感受到，真 。

，盗版难以计算 首版刊印至少80万本 并于下半年正式出版， 钢的《唐山大地震》， 整本的篇幅，刊出了钱 放军文艺》杂志几乎以 1986年3月，《解 。灵，才重新进入取景框 年汶川地震重撼国人心 三十周年以及2008 2006年唐山大地震 直至2005年再版、 此后，熔岩逐渐冷却， 。

络 故事在香港还有一条脉 。了解内地 本中，让香港学生更加 正在筹备中的新中学课 可否将书中序言收录到 信寄到钱钢手上，询问 自当时港英*教育局的 内地版问世后，一封来 。了 钱钢兴奋又忐忑地答应 。使用这本教材 钢估算近七成香港中学 自1988年至今，钱 。

是悲剧可以被减轻” 说悲剧可以被避免，但 报专访，他说，“不能 在香港书展期间接受本 2010年夏天，钱钢 。

千万不要忘记唐山。

0年后才有了这本书？ 什么亲历唐山大地震1 《国际先驱导报》：为 。

学青年的习惯 是出于编辑的本能、文 人，做了很多记录，那 救灾过程中采访过很多 钱钢：1976年我在 。十分遥远 离后来《唐山大地震》 是我自己的观念，都距 的完整性、确凿性，还 但无论从手头掌握资料 。变了 ，作者个人的素质也改 形态的东西已经冲开了 都改变了，局限于意识 随后10年，环境和人 。

虑？ 灾难现场是出于什么考 Q：书的内容选择回到 。

城市的毁灭和新生 年，编辑部本来定题为 山大地震10周年前两 A：1984年，在唐 。那样的作品 部约翰·赫西《广岛》 学习中，我决心要写一 但边采访、边思考、边 。人类的共性 家的人看懂，应该抓住 作品应该可以为不同国 大地震属于人类，我的 “毁灭”？我坚信唐山 为什么不能只写城市的 。，今天也没有人看 走到一个宣传套路上去 有务实地回归现场，而 我相信，如果我当年没 。

？ 对这座城市意味着什么 么？你认为，这场灾难 Q：多年来重回过唐山 。

去过 0周年、30周年时回 A：我在唐山大地震1 。不能轻看 真的是创巨痛深，绝对 对于这座城市的人们， 。万不要把唐山忘了 里还有一句潜台词：千 大家都关注汶川，但心 震发生后，我说过希望 记得2008年汶川地 。

么？ 山大地震的意义在于什 之外的人们，你认为唐 爱Q：对于灾难亲历者 健康社会要有持续的关 。

留在这座城市中 ，但还有几十万人继续 者中也有不少陆续离开 24万人，16万重伤 A：唐山大地震故去了 。容易 活着的人比故去的还不 。它来 途的时候，人们想不起 忘，不是到了有宣传用 记载的事实常常被人淡 《唐山大地震》一书所 。演播厅里 ，比如忽然把他们搬到 忽冷忽热的关心是有的 自然而然的关心不够， 。

这是有价值的 事在那一年家喻户晓， 好的报告，让唐山的故 关怀的部分做了大量很 际，我们的媒体在亲情 唐山大地震三十周年之 。刻 爱，大大小小，不同时 社会还应该有持续的关 但我认为，一个健康的 。

？ ，是不是“忘性”太大 Q：灾难过后时间一长 。

思是非常不够的 A：亲情关怀之外的反 。论绝对有意义 我相信，诸多层面的讨 。已经难以复制 防的预警模式，在今天 板、简单意义上群测群 众、*“不计后果”拍 备荒”年代广泛发动群 像30年前那种“备战 。更多新的思考 但我们需要对减灾投入 。

和了 忘性这词太轻了，太柔 。要钱不要安全 人们可以要钱不要命， 年压倒一切就是挣钱， 总的说起来，过去三十 。有钱买棺材，没钱买药。识大大下降 我们这个社会的忧患意 。

带来什么样思考？ Q：大地震给中国社会 。

势和人文环境非常不同 大地震发生时，国际形 A：汶川大地震和唐山 。，从不抓经济到抓经济 发展方向有着根本转折 32年间，我们国家的 。列命题值得高度关注 与人之间关系等等一系 处、人的自我保护、人 时代中，人和自然的相 是，在经济高度发展的 但汶川地震提醒人们的 。路可走 必须要做，世上没有近 钱不要命，该做的事情 千万不能醉生梦死，要 。

灾迭至 A：21世纪以来，巨 灾难缺乏思想准备么？ Q：你认为年轻一代对 。关系更密切 后记者相比，与地震的 80后一代记者与70 。的 很多人是可以有所准备 80后一代卷进去了， 和智利大地震，把大量 、2010年玉树地震 2008年汶川大地震 念唐山地震三十周年、 尼海啸、2006年纪 比如，2004年底印 。(国际先驱导报)。

看法 市*和这部电影合作的 请您谈谈对于这次唐山 。

推广城市的作用 视剧没有火，就起不到 果借助拍摄的电影或电 广的利器之一，但是如 的，电影应该是营销推 营销的手段是多种多样 要营销和品牌的推广， 只要有竞争的地方就需 投资，还是吸引旅游， 城市竞争，不管是吸引 个城市本身也要和其他 本质上并没有不同，一 一个城市和一个企业在 。个城市 够做好的，才能带动这 伴，确保电影本身是能 的，找到强势的合作伙 结合我觉得是非常完美 影有固定的粉丝，这种 电影的品牌，他拍的电 都很好，冯小刚是商业 公司，合作方以及导演 这次唐山市*选的制作 。位 非常传统，但是非常到 营销企划的案例，手法 我认为这是一个成功的 了一个很好的关注点！ 的第一步：为唐山找到 销，他已经迈出了踏实 噱头，但作为成功的营 为一个背景，或是一个 虽然唐山大地震只是作 。接做的很好 比较成熟的，两者的嫁 唐山市*和冯小刚都是 。

之心 山产生好奇，产生向往 众通过电影的吸引对唐 不断的呈现出来，让观 会把唐山的特色和历史 议的话题，借着这个机 大地震这次成为一个热 辅助的推广手段，唐山 不够的，还需要有一些 但是仅仅依靠拍电影是 。

问题 烈的反感，就没有什么 和消费者没有产生很强 影里植入广告只要观众 都是商业电影，商业电 多，但是因为现在电影 ，比如说植入式广告过 总会存在着不足的一面 一件事情，成功的后面 。可以确保投入 足的资金，电影公司就 拍的更好，因为拥有充 ，植入广告可以让电影 告就有非常巨大的回报 个商业电影通过植入广 我看来恰恰是优点，一 媒体上认为的缺陷，在 。销就是传播 以后一切都是传播，营 制作方的盈利手段，， 会成为电影，电视剧， 广品牌的重要手段，也 植入广告会成为企业推 。

要烧不开 水的温度烧过了，也不 看来做营销，宁可要把 候还有急救人员，在我 ，甚至在唐山首映的时 有点过，比如说发纸巾 有些观点认为这次做得 。位 保前面的三千万能够到 可浪费一千万，也要确 ，用了四千万，但是宁 如果三千万的广告可以 。

了 得自己被这个故事打动 之外营销的手段，只记 完后就会忘记这个电影 影院就会被电影*，看 或是噱头，观众走进电 不管以什么样的宣传， 电影本身的叙事方式， 。

需求 足了人们不段变化的新 间会越来越长，电影满 他的孤独，人独处的时 以另外一种形式呈现出 ，随着网络时代，人们 观看才会有更强的感受 感，有些电影只有集体 还有一种集体观看的快 音响都有很高的要求， ，他们对画面的质量， 的提高，从消费者角度 的商业推广价值在逐年 从主流媒体来说，电影 。美的城市推广的案例 打一百分，这是一个完 他们的推广，我给他们 常好的合作伙伴，加上 ，然后他们又找到了非 已经成功了百分之五十 用电影方式来推广，这 唐山市*已经想到了利 。

成 电影把整个城市定位完 就是，还不能通过一部 做营销推广唯一的瑕疵 唐山市*借由这部电影 。地震文化 色，并且也不可能推广 地震，这没有自己的特 为这个关键词绝不能是 键词还不是很清晰，因 唐山市*推广城市的关 。，提升了城市的知名度 这部电影唤醒了很多人 影就会塑造完成，但是 定位不可能通过一部电 这个城市新的文化品牌 。的推广可以延续下去 要的，这次电影对城市 当然传播的品质是最重 业肯定是要吃大亏的， 不会做传播的城市和企 ，这是个传播的时代， 、住宿等都有拉动作用 这对唐山的旅游、餐饮 。

还有哪些手段或方式？ 除了电影外，城市营销 。

主要的推广手段 电视广告，网络等作为 个企业主要是以平面， 个常规的武器，就像一 城市营销拍宣传片是一 。手段 看起来更像是一个营销 州的不明飞行物，现在 ，比如说前一阵子，杭 影或事件的方式来营销 其次，城市主要是以电 。的推广的机会 造得当，都是一个很好 制造事件的传播如果制 。

嫁接，要对应这种需求 和这个社会的某种需求 到现有的资源，其次是 每个城市首先都需要找 。步不前 造，总而言之，不能止 我们要不挖掘，要不创 。的表现 法来推广城市，是成熟 *能找到各种商业的手 间也是博弈的，现在市 上好日子，各个城市之 地方经济，让老百姓过 国做出名，能不能拉动 ，能否把这个城市在全 和自己的城市推广有关 的当政者来讲业绩也是 西很少，对于一个城市 有限的生命能体验的东 很多美丽的事物，我们 求艳遇，这个世界上有 造休闲之都，丽江在诉 比方说杭州一直都在打 。

活动的雅安主题宣传片 午播出关于本届电影节 套综艺频道将在每天下 2日，中央电视台第三 悉，7月28日至8月 与自然电影节组委会获 ·雅安国际熊猫·动物 日，记者从第三届中国 雅安日报讯昨(28) 。

展示城市风采和魅力 ，雅安将在央视平台上 为雅安精心制作宣传片 彩的文艺晚会外，还将 央视除了为雅安带来精 。

造 为契机，由央视倾力打 的，该片以本届电影节 出的宣传片是新近完成 据了解，此次在央视播 。眼前 样的风情将展示在观众 通过央视镜头，雅安别 。

欲改名“山楂县” 网效仿张家界湖北远安 03日11:47金羊 cn2010年09月 .sina.com. http://www 。

照 电影《山楂树之恋》剧 。

议的焦点 之恋》再次成为各方热 艺谋最新力作《山楂树 伴随新剧照的发布，张 。县’ ’，远安县改叫‘山楂 将青龙村改成‘西坪村 响力，发展旅游经济， 树之恋》和张艺谋的影 县希望充分利用《山楂 作为外景地，湖北远安 视，前天有消息称，“ 大商业影响力也不容小 其自始至终所凸显的巨 。50万元 家给出的交易价格高达 用网址更被抢注，而卖 ”“山楂树之恋”的通 。

注册的 恰就是8月19日刚被 已被“抢注”，而且恰 ”网络品牌在通用网址 据报道，“山楂树之恋 。元 的交易价格高达50万 赫然在列，而卖家给出 山楂树之恋”通用网址 出售的域名中，发现“ 业网站域名城，在等待 而在从事域名交易的专 。

众多商机 ，无疑会从网络上拦截 山楂树之恋”通用网址 文化品牌，而掌握了“ 是拥有巨大商业价值的 能带来很多真金白银， 真金白银砸出来的，也 山楂树之恋”是用大量 化过程，换句话讲，“ 身就是一个典型的商业 书到改编成影视剧，本 ，《山楂树之恋》从出 代传媒时代的营销经典 心，他分析说，作为现 恋”通用网址非常有信 ，姚先生对“山楂树之 、域名投资者的称呼) 深玉米虫(业界对网址 者姚先生，作为一位资 之恋”通用网址的持有 有记者联系到“山楂树 。

物有所值 ，姚先生表示50万元 针对记者对标价的质疑 。价值 址就具备了极高的应用 “山楂树之恋”通用网 具有专属性和唯一性， 缺的互联网地址资源， 面通用网址作为权威稀 值已经很高，而另一方 树之恋”本身的品牌价 他强调，一方面“山楂 。时报 02日11:27京华 cn2010年09月 .sina.com. http://www 。

摄地欲改名“山楂县” 评：张艺谋新片外景拍 。

了一场“山楂县之恋” 宜昌市远安县就被曝出 恋》还没上映，湖北省 张艺谋新片《山楂树之 。县改名为“山楂县” 地，还有人建议把远安 拍摄地打造一个影视基 远安县不仅有意在该片 楂树之恋》的外景地， 据媒体报道，作为《山 。地的“县树” 楂树，将山楂树定为当 当地*打算鼓励种植山 。

质疑 利路亚山”，招来各方 南天一柱”改名为“哈 会将张家界著名景点“ 热映之际，张家界管委 今年初《阿凡达》全球 。家界 唐的程度将远远超过张 “山楂县”，那么其荒 如果远安县真要改名为 。

地貌门票翻倍上涨 ，《三枪》让张掖丹霞 》令西溪湿地美名远扬 锦上添花，《非诚勿扰 《千里走单骑》为丽江 。演联姻，钱途无量 是和张艺谋这样的大导 和影视名人联姻，尤其 众多例子表明，地方* 。

，但凡事都得把握个度 发展旅游经济也是好事 和名导联姻没有问题， 。畸恋”，贻笑大方 过了这个度，就成了“ 。00多年建县史 远安”，距今已有21 公元559年更名为“ 称“临沮”“高安”， 远安县是嫘祖故里，古 。承，不能轻易更改 有着重要的文化历史传 这么一个古城，其地名 。再改名？ 取景拍戏，是不是还得 斯·卡梅隆)去远安县 更大牌的导演(如詹姆 安当山楂！如果以后有 ，就数典忘祖，直把远 了追求短期的经济利益 岂能为了一部电影，为 。

别的办法 展当地旅游，可以采取 之恋》提高知名度、发 远安县要想借《山楂树 。城市造势等等 之恋》首映之际去各大 场景；或者借《山楂树 上世纪六七十年代拍摄 造影视基地，专门提供 城市形象代言；或者建 比如说请男女主角作为 。不偿失的蠢办法 改名是最目光短浅且得 。！ 远一些，千万别被忽悠 希望当地*把眼光放长 。

引出的唯美爱情故事 )，上演一段浪漫邂逅 同学MAY(高圆圆饰 偶遇自己美国留学时的 子东河(郑雨盛饰)， 位来成都出差的韩国男 《好雨时节》讲述了一 。

新片《好雨时节》 试映了刚刚制作完成的 坛”并为各国传媒精英 及第二届“亚洲城市论 了第七届亚洲传媒论坛 博传媒有限公司也出席 营销领域颇有建树的中 近年来在新媒体和城市 。

拍摄完成 中国“天府之国”成都 ，由韩国导演许秦豪在 你》的上集，独立成章 市营销电影《成都我爱 该片也是中国第一部城 。片 非诚勿扰》真诚的爱情 花样年华》通俗，比《 好雨时节》是一部比《 一致好评，人们评价《 影片获得了与会人员的 。

引出的唯美爱情故事 )，上演一段浪漫邂逅 同学MAY(高圆圆饰 偶遇自己美国留学时的 子东河(郑雨盛饰)， 位来成都出差的韩国男 《好雨时节》讲述了一 。细腻和温暖 得故事整体充满真诚、 添了一些幽默元素，使 ，故事婉转动人，也新 一贯的淡若雏菊的风格 影片承袭了许秦豪导演 。

深了对成都的印象 赏电影的同时无形中加 ，不着痕迹，观众在欣 多知名景点，展露无形 了成都的城市特色和许 事揉合得水*融，容纳 影片将成都的特色与故 。产生了浓厚兴趣 电影推广城市这一方式 的介绍，与会人员对用 结合该片制片人对影片 。

一步沟通 民，她会和中博传媒进 笑的概念传达给世界人 笑之都，如何将曼谷微 a)表示曼谷是一个微 伽(Nongpang 旅游推广部营销官侬潘 ；泰国曼谷城市管理局 是柔和自然的展现方式 有最后临门一脚，电影 好的展现和推广，就没 是服务于展现的，没有 a)表示城市设计之后 (ErikoEsak 发展部主任江坂惠里子 计中心全球交流与项目 片；日本名古屋国际设 一部很好的城市营销影 ，表示《好雨时节》是 的城市宣传步骤和方式 他研究过美国密西根州 表示他非常喜欢该片， 根州立大学教授李海容 城市的方式；美国密西 公司深入探讨电影营销 文字，然后和中博传媒 ，他决定将想法先形成 雨时节》给他太多启发 营销中功不可没，《好 韩剧和韩国明星在城市 从首尔宣传经验里谈到 eong-seok) 担*尹永硕(YunY 韩国首尔市*城市营销 。

生活方式 的影响着人们的娱乐与 ，却从文化层面上深刻 然只有一百多年的历史 电影进入人们的生活虽 。里的奥黛丽 示世人，《罗马假日》 美丽气质和独特内涵展 许多经典电影将城市的 营销的影响空前巨大， 化的主要载体，对城市 ，影视元素作为流行文 自上世纪八十年代以来 。赫本和格里高利。的梅格 ；《西雅图夜未眠》里 名城的上空，历久不衰 事让浪漫和高贵孕育在 派克才子佳人的感人故 。瑞恩和汤姆。丽 《迷失东京》里的斯嘉 作为爱情的关键场景； 汉克斯以城市地标建筑 。约翰逊和比尔。蜿蜒流转…… 系也在东京的大街小巷 莫瑞上演的温婉细腻关 。

内涵 灵动、魅力独具的城市 广泛的受众，展现丰富 表演、情绪流露来向最 感依托，和人物动人的 奇的故事情节带动的情 身展示的视觉意义，离 电影通过独特的影像本 。向 市电影风景成为新生方 ，构筑如纽约那样的城 影有着得天独厚的优势 市文化积累，这方面电 具有长远营销价值的城 种事件，事件本身就是 宣传，同时也在制造一 旅游、贸易等既是一种 业、品牌、文化氛围、 电影对城市内产品、企 。

，确实是好雨知时节 内电影营销城市的空白 以这样的姿态填补了国 电影《好雨时节》正是 。) (本文整理：新浪城市 。

军 成为当年的全国票房冠 终拿下3.2亿票房， 一部《非诚勿扰》，最 。，且留下！ 葛优那句台词——西溪 六百万人在影院听到了 保守估计，至少有超过 。

客到杭州必去的景点 片，也成为许多外地游 湖之外的又一张杭州名 从此以后，西溪成为西 。车位都难 在地)，现在想找个停 天目山路(西溪湿地所 以前看不到什么车辆的 人员对此深有体会，“ 杭州市委宣传部的工作 。”。

牌营销经典案例 入，同时被奉为城市品 来最成功的一次电影植 这也是业界认为有史以 。之间的那种浑然天成 到杭州和《非诚勿扰》 各出奇招，但都无法达 之后许多城市争相模仿 。

单复制 真正的成功总是很难简 。

意再复制以往的成功 而对于杭州本身，也无 。新片《唐山大地震》 方式，介入了冯小刚的 种更高层面的植入营销 于是这一次，杭州用一 。

看完剧本大纲。

地震》 杭州决定参与《唐山大 。

可谓天作之合 州这座休闲时尚之都， 的时尚轻松风格，和杭 电影《非诚勿扰》主推 。又有什么关系？ 大地震的电影，和杭州 但冯小刚现在这部描写 。

功的优势 机会，这正是浙江人成 善于从故事细节中发现 。

那一颗颗支离破碎的心 平唐山人经历大地震后 自己的宽容和美丽，抚 座城市，这座城市将用 情节主要发生在另外一 除了唐山，更多的故事 《余震》，在剧本中， 浙江籍作家张翎的小说 冯小刚这部电影改编自 。本中写着暂定 城市设定为上海，而剧 张翎的小说原先将这座 。

城市 会，包括天津、上海等 多城市希望获得这个机 宣传部之前，已经有很 剧本大纲交到杭州市委 扰》的制片主任)，把 胡晓峰(也是《非诚勿 冯小刚电影的制片主任 。及场地 协调拍摄器材、道具以 两位工作人员专门配合 全力支持之外，还派出 定同冯小刚再次合作， 杭州市委宣传部迅速决 在看完剧本大纲之后， 。

等到电影上映。

点 杭州将再次成为话题焦 。

起来并不困难 一部现代时装戏，合作 之前的《非诚勿扰》是 。部出了一道难题 年，这给杭州市委宣传 杭州的跨度就有20余 间跨度长达30年，在 但《唐山大地震》的时 。

心思 部的几位工作人员耗尽 着发型，杭州市委宣传 到马路街道包括路人穿 ，从公交车到三轮车再 为了还原老杭州的特色 。白费 而这一切的努力都没有 。

中了每位观众的心 后，杭州景色准确地击 《唐山大地震》在试映 。来，发现生活的美好 影片的悲伤氛围中走出 慰人心，也能让观众从 州这样的地方，才能抚 观众纷纷感慨，只有杭 …许多提前看过影片的 安详，湖中岛的精致… 校区的幽雅，保俶塔的 ，永福寺的肃穆，之江 美景——杨公堤的绿柳 震》，杭州几乎处处是 ，那么到了《唐山大地 自杭州的一处自然景色 呈现的西溪美景，是来 如果说《非诚勿扰》所 。州合作，非常明智 为冯小刚再次选择和杭 观众在看完电影后，认 首映，一万五千名唐山 地震》在唐山举办全球 7月12日，《唐山大 。观众走进影院 将有大约1千万以上的 的票房，这样算起来， 部电影要拿下5亿以上 而冯小刚公开宣称，这 。题焦点 全国乃至全球瞩目的话 到时候，杭州再次成为 。

从加拿大获得灵感。

好 电影名片让杭州越加美 。

影视业的偶然之举 看起来都只是杭州参与 山大地震》，两次合作 从《非诚勿扰》到《唐 。

程 杭州循序渐进的长期过 州市的规划当中，更是 但事实上，这些都在杭 。市发展的目标之一 景基地”，正是杭州城 把杭州打造成“大片外 。

资金 莱坞13亿美元的剧组 这一年内，就吸引了好 外景基地在2000年 察，这个好莱坞的重要 地前往加拿大多伦多考 杭州市有关部门曾经特 。选择在加拿大拍摄 坞四分之一的电影，都 到了2001年，好莱 。惊人 来的观光游客，也异常 除此之外，通过影片带 。张电影名片，全球关注 这已经成了加拿大的一 。

闲之都的另外一张名片 影成为杭州这座时尚休 杭州的目标，正是让电 。

延续之前的合作 拍，杭州很可能会继续 《非诚勿扰2》即将开 朔编剧、冯小刚执导的 》《中国制造》……王 《机器侠》《夫妻一场 有喜事》《A面B面》 老虎鸡》《2009家 作品逐渐增多：《棒子 几年在杭州取景的影视 和《唐山大地震》，这 因此除了《非诚勿扰》 。

看起来越加美好 电影这张名片，让杭州 。

族风情入镜来 “三姐”三江两相悦侗 。

城 日移师柳城刘三姐影视 治县的拍摄任务，于今 顺利结束在三江侗族自 型多耶舞拍摄完成后， 》剧组在一场华丽的大 昨天，电视剧《刘三姐 。

剧中增添浓浓“侗味”。

美景 小屯鼓楼坪等经典侗乡 选景程阳八寨景区、冠 摄的10多天来，分别 《刘三姐》在三江县拍 8月4日开始，电视剧 亮丽的民族服饰……从 次栉比的吊脚楼，彩色 雄伟壮丽的风雨桥，鳞 。体的享受 态美与艺术美交融在一 是一种民族风情美、生 侗味”，丰富了剧情， ，给剧中增添了浓浓“ 族文化元素注入剧情中 在侗乡拍摄，更多的侗 美的地方，《刘三姐》 民族风情浓郁、生态优 生说，三江侗乡是一个 《刘三姐》总导演余明 。

百家欢宴多耶舞。

名群众演员参加了演出 多耶舞，有多达400 跳起了侗乡最具特色的 需要，摆下了百家宴， 村民们为配合剧组拍摄 拍摄进入*，冠小屯的 18日和19日两天， 。

拍摄的 在19日中午大太阳下 场面壮观的多耶舞，是 。温度超过40度 感觉一阵阵发烫，地面 鼓楼坪青石板上，脚都 穿着皮鞋踩在冠小屯的 。，一遍遍地跳着多耶舞 群众演员暴晒在太阳下 拍摄场景，400多名 但为完成最后的多耶舞 。几十元的收入 看重当群众演员每天有 很积极参加，他们并不 这样的温度，但群众都 ，10多天来天天都是 冠洞村党支书杨会良说 。做 展，就算不要钱也愿意 的旅产业能有更好的发 名度提升，为的是三江 冠小屯百家宴品牌的出 许多村民表示，为的是 。

图为多耶舞的拍摄现场。

“三姐”难舍侗乡情。

00名演员合影 动提出拍摄结束后与4 剧组很是感动，他们主 侗乡人民的无私配合让 。张珍贵的笑脸 江冠小鼓楼留下了一张 员再次聚在一起，在三 黑的剧组人员和群众演 摄结束，大多数晒得黑 因此，就在侗乡，当拍 。下永久的纪念 横幅上签字，为三江留 》剧组，印象冠洞”的 等还在写有“《刘三姐 随后主演舒畅、刘冠翔 。

员都很不舍 即将离开三江，剧组人 。工艺品成为他们最爱 及各种各样侗味十足的 购，三江那精美的侗绣 许多剧组人员都忙着采 。不得离开三江 “阿牛哥”刘冠翔最舍 。流连不已 落人间的侗乡美景让他 构建筑，这如天下宫阙 他特别喜欢侗族的木结 。己的30岁生日 在这里，他还度过了自 。

的一员 了剧组里“侗味”最浓 身上，一天一换，成为 购买侗族小工艺品挂在 程阳风雨桥，都忍不住 场制片王军，每天经过 特别喜欢侗乡的还有现 。一人一个当礼物 打算带回去，给亲友们 已经有十几二十个，他 现在，他买下的工艺品 。

村民合影 图为《刘三姐》剧组与 。

难舍“三姐”离侗乡。

剧拍摄的机会 乡有了第一次参与电视 “三姐”到侗乡，让侗 。得更有意义 ，这使得他们的参与变 十大文化建设工程之一 而且这部电视剧是我市 。浓厚的情谊 过程中，与剧组结下了 好拍摄工作，并在这个 仍然热情地配合剧组做 为此，冒着酷热，他们 。

摄 均就有2至3人参加拍 小屯一百多户人家，户 有400多人参加，冠 摄人数最多的一天，共 参与，19日是参与拍 多人次的群众演员积极 ，该屯每天均有100 屯拍摄点开拍15天来 主任杨斌介绍，在冠小 据三江县林溪乡冠洞村 。的儿子呢 出，他还是演了周太爷 由他母亲抱着他参加演 有七个多月的石吉祥， 的石成和，最小的是才 ，年龄最大的是76岁 在冠小屯群众演员当中 。一边擦药膏 敏了，她们一边演出， 饰，一部分演员皮肤过 都戴着民族特色金属头 因为在大热天里，整天 。人很高兴 部电视剧的拍摄，许多 尽管如此，能参与到这 。过得真有意义 们同台演出，这个假期 上电视，还可以跟明星 ：“演戏很过瘾，可以 7岁的小女孩石朝乾说 。”。

他们 唱起送客侗族大歌欢送 民们自发地吹着芦笙、 剧组离开冠小屯时，村 。的实惠 发展，让群众得到更多 步提高三江旅游产业的 造刘三姐绣球街，进一 旅游效应，在冠小屯打 虑《刘三姐》拍摄后的 目前，三江正在积极考 。