一、问题的提出。

的因素之一 益成为吸引旅客最关键 天，旅游目的地形象日 在旅游业蓬勃发展的今 。定的客源 的地形象，才能保证稳 只有树立正确有效的目 。

存在人们心中 义教育实习基地的形象 是大学集中地和爱国主 市文化教育基地，尤其 知；现在，沙区以重庆 监狱的形象为世人所熟 地和**残害*党人的 要以*党地下*活动基 长期以来，沙坪坝区主 。量欠高 全，产品种类不丰，质 ，旅游文化设施不够齐 区的文化产业不尽发达 作为文化教育基地，沙 。和绝对化 避免旅游形象的单一化 以形成旅游组合产品， 休闲旅游产品的开发， 的同时，促进康体度假 品，升华文化名区形象 产业，深化旅游文化产 沙区应在拓展旅游文化 随着假日经济的发展， 。计 象的合理定位和有效设 速发展有赖于其旅游形 总之，沙区旅游业的迅 。

定位 二、沙坪坝区旅游形象 。

础上得出 感应三个因子的分析基 形象、旅游资源、市场 定位，我们着重从区域 对沙坪坝区的旅游形象 。

1、区域基础形象分析。

年宜游 于中*带湿润气候，终 区“脊梁”；该区域属 ，歌乐山、中梁山是该 间；整个辖区地形多样 具有广阔的旅游发展空 及一个联芳经济园区， 三个街道、十二个镇以 2，人口64万，辖十 区面积396.2km “邻空”运输优势；该 水路等综合*通方式和 达，具有铁路、公路、 核心地带，交通四通八 沙区位于重庆市主城区 。为人们所熟知 和全国文化名区的形象 地，以红岩*教育基地 ，又是红岩精神的发祥 达，是重庆市的大学城 ；科技文化教育相对发 中，是国民经济的主体 作用，其大工业比较集 庆、辐射大西南的重要 位上本区起着带动大重 的突出背景；在经济区 沙坪坝社会资源与环境 经济强区与文化名区是 。

2、旅游资源分析。

文化区 沙坪坝区是重庆有名的 。个单体 源基本类型和200多 然景观，有50多个资 区内有丰富的人文和自 。休闲游的潜力较大 通车后，开发周末度假 大，在渝遂高速路隧道 及自然景观开发潜力较 如三峡广场；西部乡村 市文化景观发展迅速， 等；汇集人气的现代都 抗战遗址、磁器口古镇 人文景观和历史古迹， 化积淀厚，拥有独特的 具有如下特征：历史文 具体而言沙区旅游资源 。

远 ，游客心理感知距离遥 远郊地区形成屏蔽效应 ；歌乐山脉对广大西部 存不足，观赏价值较小 游资源无形多，有形遗 用上的不足，如文化旅 存在一定局限和开发利 源开发和形象塑造中也 另外，沙坪坝区旅游资 。坝来说尤其重要 青睐的旅游形象对沙坪 于个性的、能受到市场 因此，塑造鲜明的、富 。

3、市场感应分析。

少 康疗等为目的的游客最 探亲访友，而以会议、 、文化、体育、商务、 为主，其次为受*教育 以游览观光和休闲度假 游者来沙区旅游的目的 作的旅游市场调查，旅 旅游发展规划研究》所 根据《重庆市沙坪坝区 。6％ 然风光9％，古镇民俗 ％，商业活动8％，自 战28％，都市风光7 化占42％，陪都/抗 游形象感知状况为，文 另外，游客对沙区的旅 。张牌 旅游资源中最响亮的一 可见，“文化”是沙区 。还应加强 表——磁器口的推广上 不高，说明在老重庆代 ；古镇民俗的感知频率 该突出沙区的文化特性 行形象定位的时候仍应 知频率最高，说明在进 强深化；游客的文化感 出，所以该形象有待增 游览观光的形象并不突 沙区目前的假日休闲、 。

4、总体形象定位。

是区域旅游形象的定位 塑造旅游地形象的核心 。再到复合形象的过程” 从原生形象到引致形象 “定位是使旅游者产生 。定位为： 坝区旅游发展的主旋律 心”的目标，可把沙坪 设为重庆市第二商贸中 沙区*“把沙坪坝区建 环境的突出背景，结合 名区是沙区社会资源与 因子的分析可知，文化 通过以上旅游形象影响 。

“文化－休闲－购物”。

象发展定位为： 沙坪坝区的区域主题形 形象的未来发展，可将 结构的发展趋势和旅游 多重性，以及旅游需求 心旅游资源吸引向性的 以此为基础，结合其核 。

胜地” “文化体验－购物休闲 。

： 市场的旅游形象设计为 将针对国内和国外客源 。

都古镇红岩魂” “沙磁名区歌乐风，陪 国内旅游市场形象—— 。

都缩影二战情” “磁器古镇民俗风，陪 海外旅游市场形象—— 。

设计 三、沙坪坝区旅游形象 。

I） 1、理念形象设计（M 。

概括、提炼出： 境及旅游地的自身特色 根据沙区旅游资源与环 。

魂” 民俗风，歌乐陪都红岩 一级理念：“沙磁古镇 。

地” 第一区，红岩精神发祥 二级理念：“巴渝文化 。

口号 设计推出一套相关促销 基于上述理念的基础， 。光，到沙区饱览’” 渝风情’、‘到山城观 、‘融千年民俗、聚巴 歌乐魂，悠悠古镇情’ 宣传口号如：“‘巍巍 汇巴渝风情’”；国内 口’、‘聚红岩英气， 巴渝老照片、古镇磁器 国外宣传口号如：“‘ 。”等 陵、古镇渔火听涛声’ 情’、‘歌乐晚霞映嘉 歌乐红岩风，千年古镇 本地宣传口号如：“‘ 。

I） 2、行为形象设计（B 。

活动三方面展开： 、市民形象和旅游公关 I建设主要从管理形象 沙坪坝区旅游形象的B 。

（1）管理形象设计。

爱岗敬业 的服务；服务意识好， 高，能提供顾客最满意 止文明大方；业务素质 有良好的职业道德，举 服务人员应遵纪守法， ，服务管理必须做到： 企业服务行为形象方面 。的形象 服务高效周到热情大方 以此充分展示沙区旅游 。

（2）市民形象设计。

着力提高市民素质。文明形象 区市民热情大方好客的 等不文明行为，树立沙 绝随地吐痰，乱扔垃圾 迹宣传与报道工作；杜 十佳人物”，并做好事 活动，评选“精神文明 办争作“十佳市民”等 推广全民说普通话，举 统进行城市文明教育； 当前要通过各级学校系 。

计 （3）旅游公关活动设 。

市磁器展等 、沙坪坝美食节、重庆 会、沙坪坝旅游文化节 坝灯会、抗战文化研讨 关活动可以举办：沙坪 的重要途径，沙区的公 游形象和推广旅游形象 旅游公关活动是塑造旅 。

3、视觉形象设计。

主要问题 （1）视觉形象存在的 。

质量尚待提高 环境不协调，整体环境 拥挤；某些居民住宅与 部分人行道较窄，道路 ；城市建筑密度较大， 积太小；溪流污染严重 筑标示物；人均绿地面 够；缺少城区标志性建 旅游开发一体化程度不 建筑环境：城市建设与 。

功能分区不明显 区），动态功能和静态 融、商业、文化等的分 区功能单一（如没有金 能分区不明确；商业街 干道不够宽阔；城市功 城市空间方面：城区主 。

一步完善 ，城市门户形象有待进 印象区的行为尚待规范 棒军”在闹市区及第一 中心等文化设施；“棒 大型图书馆、科普教育 等；作为文化区，尚无 音乐厅、大型娱乐场所 ，如现代化的影剧院、 康体等活动的大型设施 活生动的休闲、娱乐、 有地方文化特色的，鲜 城市生活方面：缺少具 。

内容 （2）视觉设计的主要 。

a、景观设计。

环区林带建设 统建设，如市区绿地、 工程，注重城市绿地系 特别注意城区灯饰亮化 城等的标志性地位；应 白公馆、渣滓洞、大学 强调歌乐山、磁器口、 、名校、名区的特点， 突出名山、名镇、名园 在城市景观设计中应当 。

b、道路网络结构。

架高速公路网 成都的“大”字形主骨 、湖北、湖南、贵州和 应逐步完善重庆至川北 。和旅游码头 效衔接，建立旅游车站 游接待单位与车站的有 ，夜景观览车，注重旅 ），可开通都市观光车 通工具（旅游车、船等 内，应更新现有旅游交 拓展东西向交通；城区 区县的连接；区内，应 对外交通要注重与周边 。

计 c、形象空间布局及设 。

和地标区” 后印象区、光环效应区 包括“第一印象区、最 。

设标志性建筑 对游客的印象深，可建 ；该地带交通流量大， 、汽车、火车站等地段 地域，包括城区出入口 入沙区时最先接触到的 第一印象区指旅游者进 。品 特性，无雷同、无替代 闲主题，注重创意的独 其设计应突出文化与休 。

站 ，如沙区火车站、汽车 沙区时最后接触的地域 最后印象区指游客离开 。象区大” 形象坏的意义比第一印 印象区大，最后印象区 区形象好的意义比最后 “一般来说，第一印象 。始善终 良好形象都必须作到善 优良环境、优质服务等 。

象塑造的重点地域 、烈士陵园，是全区形 广场、步行街、歌乐山 主要景区，如沙区三峡 坝的主要街区、广场及 光环效应区，包括沙坪 。的形象 为整个沙区都具有良好 的形象，旅游者就会认 只要这些地点具备良好 。状况又是光环中的光环 厕所为代表的环境卫生 尤其是这些地区的旅游 。

段 磁器口、烈士陵园等地 等的地位，如渣滓洞、 ，与第一印象区有着同 区形象特征标志的区域 地标区是指逐渐成为沙 。理 究、悉心设计、科学管 有要素，都应当认真研 观和社会文化景观的所 对构成核心地段物质景 。

播 用符号系统的设计和传 d、旅游形象标识及应 。

效应 象标志形成集中的冲击 层次的传播，使旅游形 的旅游标志，并通过多 征集的方式设计出自己 沙区可以通过公开有奖 。不忘（沙坪坝） 志，从而过目（标志） ，到处都有沙区VI标 让旅客来沙区所见所闻 。

旅游工艺品） 纪念章、领带夹及其他 各种VI标识工艺品（ 互联网的建设等”以及 旅游广告、图册、国际 市旅游车辆外型设计， “应用符号系统包括城 。

I冲击” 体，策划实施有力的V “传播方面，应通过媒 。TV 曲、录音带，唱碟及M 有奖征集美化沙区的歌 。挂历等，突出VI标志 文风光的系列明信片、 印制沙区VI及自然人 。象广告 VI为主画面作沙区形 站、机场等地，以沙区 人口稠密的地方，如车 在市内外一些城市流动 。

四、结语。

性、前瞻性、动态性 项系统工程，具有整体 旅游区域形象设计是一 。开发特色文化系列产品 与特色，打好文化牌， 立足于本区的文化优势 内旅游需求发展趋势， 文化背景，针对国际国 结合其社会经济及历史 沙区旅游形象设计必须 。是一成不变的僵化形象 绝对化、单一化，更不 体和动态形象，不应该 文化名区形象是一个整 。象的及时更新发展 于良好形象的维持及形 业能否持续发展更依赖 的形象能否持久，旅游 实现的重要环节；良好 则是旅游形象战略真正 文化性；旅游形象传播 行为都必须融入和体现 旅游服务、管理、居民 发、旅游设施的建设、 先体现在旅游资源的开 文化名区形象的塑造首 。稳定发展之路 游业将会走向快速持速 维持和发展，则沙区旅 工作，且注重了形象的 都古镇文化形象的传播 市场做好歌乐红岩和陪 塑造工作，针对国内外 方面做好了文化名区的 、服务、管理、居民等 只要沙区在景观、设施 。